早先，无论是中国的门户站还是电商站，在网站策划和设计前期， 策划职员会一遍遍的告诉美工部门，在设计时注意页面的美观。而大家对网页设计在美观问题上认识停留在网页对大色块的运用，譬如网站头部、尾部 和栏目之间的分隔线上。
阿里巴巴在早期设计时候，以橘黄为主， 大家在其页面呈现上会发现，从头部到尾部几乎都为大色块的橘黄。在近年 来，因为对“客户体验”的不断关注，阿里巴巴仍然会以橘黄为网站的主色调，但在实质的设计中则减弱了其“大色块”方法。大家目前看到的阿里巴巴网站，其只在头部，特别是导航条上进行稍微浓重的色彩运用，而在整体网页上则看上去灵活的多，用“实线条”和“虚线条”的方法对栏目进行分隔。
其实，不止是阿里巴巴这么做，新浪，搜狐等打造非常早的网站，在近年的网站策划和设计中，不断加强了的对色彩的淡化。
为何大家会在策划中重视对色彩的功能呢?这是由于，在早期，网络并不发达的状况下，大家可上的网站极少，更多的是在信息饥饿状况下阅读新闻，他们不在乎网站在色彩的运用上是不是合理，只不过感觉“不舒服”，作为网站运营方也并未站在用户角度去考虑“大色块”的运用，在用户用时会不会导致不便?后来伴随互联网的不断进步，角逐也愈加激烈，这个时候就相应的提出了“客户体验”定义。客户体验是指站在用户的用法习惯方面，对网站建设不适当的地方进行改进。而色彩便是其中非常重要的一块。
尽管大家意识到了“色彩”对客户体验的害处性，但公司网站在非常长一 段时间里，就是直到目前，也仍然延续了早期网站建设中的一些守旧思路。 使得混迹在互联网上的人觉得，用大色彩的网站，基本上都是公司网站。相对尊重客户体验的网站而言，公司网站稍显粗糙。
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