没任何一个行业能像短视频一样在短期内疯狂成长，但也意味着短视频的增长会更快接近天花板。短视频的用户规模已经十分庞大，艾媒咨询预计2018年中国短视频用户规模将达到3.35亿人，马上从流量红利期进入存量期。换言之，短视频和其他内容形态一样，正历程从流量角逐转入内容价值角逐的阶段。
从用户层面来看，用户对泛常识内容的需要归根结底是有“收成感”，泛娱乐内容虽然能提供内容消费来的短暂欢愉，但很多用户没办法参与到创作当中，而美拍的全新定位，则能改变一直以来内容与用户之间的单向互动形式，为用户带来个性化、去中心化的内容创作机会，令用户与短视频内容形成“创作-模仿-创作”的良性交互循环。
从内容层面来看，只有垂直而成熟的品类才能支撑起泛常识内容体系的搭建，重视差异化进步的美拍，其生态布局已拥有泛常识内容体系的基础。据了解，美拍共有包含舞蹈、美食、运动在内的16大垂直品类，在长期垂直内容布局中，涌现了很多出色的短视频达人和MCN机构。譬如美食品类有李子柒、罐头视频等优质短视频达人制作的大量美食课程；譬如刚刚落幕的两大街舞综艺《这！就是街舞》和《热血街舞团》中的多位舞者如韩宇、苏恋雅等均是通过美拍来推荐舞蹈作品，并制作了很多出色的课程供粉模仿学习。已经拥有强势竞争优势的垂直品类加上“收成感”的全新地位，无疑会提高美拍内容品类的价值，进一步扩大美拍的差异化优势。
从精确推广层面来看，对于品牌推广来讲，具备实用价值和学习价值的泛常识内容更为精确、专业、垂直，推广效率也更高，侧重泛常识内容相比泛娱乐内容更有益于进行精确推广。企鹅智酷报告显示，有75.8%的女人用户最能同意创意有趣的内容中出现广告，有43.8%的女人用户最能同意在用课程中植入广告，长期重视女人垂直品类布局的美拍将来也会更受品牌喜爱。同时，据QM数据，美拍的生态流量在总用户规模中占比超越70%，伴随全新定位落地，美拍的外部影响力也会进一步扩大，达成分子最大化。
有目共睹，从图文、音频到在线视频范围，而今喜马拉雅、知乎等内容平台最重视的是精品内容塑造，譬如知乎最近又上线了新的音频付费商品“念书会”。不管内容形态怎么样变迁，图文、音频、在线视频的进步路径如出一辙，都经过了从流量价值角逐走向内容价值角逐的过程。
回顾内容行业的进步足迹，不管什么内容范围，刚开始冒头的势必是门槛较低的泛娱乐化内容，而技能类实用性内容成长相对缓慢，内容上的两条成长线最后会交织在一块，形成娱乐价值与实用价值并重的平衡关系。那样，为什么不论在什么内容范围，娱乐化内容都不可能成为内容寡头？深圳网站制作博久网络觉得，缘由主要有3、
其一，娱乐化内容的准基础知识槛低，在流量红利期为了抢夺用户，内容创作者和内容平台多会从此着手，但娱乐化内容可以吸引用户目光靠的是新鲜感，一旦新鲜感消失，内容创作者只能不断想新奇的点子做噱头，难免会在违规边缘试探，部分内容不可防止的走向低俗。优酷上出现儿童低俗视频，ASMR音频内容频频打擦边球被监管……娱乐化内容鱼龙混杂，减少了用户获得有价值信息的效率，公众号大改版的意义正在于此。
其二，大众既需要娱乐化的内容调剂生活，也需要实用性内容帮助自己提高生活品质或是满足求知欲。可能娱乐化内容能让用户变成更开心的人，但没办法帮助用户成为更出色的人，特别是处在价值观未成形时期的青年，实用性内容在内容生态中是必不可少的一环。而这也是果壳等实用性内容平台崛起和大V们不断提醒大众警惕“奶头乐”是什么原因。因此，当一个行业的用户量日渐庞大，拿了流量红利期头份红利的泛娱乐内容此时已没办法满足用户需要，内容品类自然而然会以用户需要为导向，进一步细分，从泛娱乐化走向垂直化。
其三，无论是图文、音频或是在线视频，在行业的草莽期，内容草莽、用户消费感性。出于缓解常识焦虑和满足好奇心，容易被哗众取宠、华而不实的内容打动，但在不断地试错之后辨别内容的能力随之提升，消费趋于理性。同时，网络行业存在“流量挤出效应”，在用户用时长总量固定的状况下，每个内容平台的人均用时长势必此消彼长，为了争夺用户时长，也会走向内容精品化。更要紧的是，具备实用性价值和学习价值的内容相比娱乐化内容也拥有更大的市场空间。有价值的内容意味着精确和专业性，沉淀很多有价值的内容不只能拓展平台的信用边界，让内容自带流量；而且在有价值内容环境中培养的用户也更为忠诚。现在，图文、音频、在线视频所历程的变化正在短视频行业上演。
总而言之，历经疯狂成长期的短视频行业正像其他内容范围一样从流量价值角逐阶段转入内容价值角逐阶段，而洞察到此发展势头的美拍提出全新定位，将为短视频用户带来更具实用价值、学习价值的内容，美拍的差异化优势也会得到强化，推进整个短视频生态的均衡进步。
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